Influencerlar genellikle moda, güzellik, fitness, seyahat veya teknoloji gibi belirli bir nişte bir takipçi kitlesine sahiptir ve Instagram, YouTube, TikTok veya bloglar gibi sosyal medya platformlarını kullanarak içerik paylaşır ve izleyicileriyle etkileşimde bulunur. Markalar, geleneksel reklamcılığa kıyasla daha otantik ve ilişkilendirilebilir bir şekilde ürün veya hizmetlerini hedef kitleye tanıtmak için genellikle etkileyicilerle işbirliği yapar.